【引言】

　　广告产业是从事广告产品生产和提供广告服务的企业集合，具体而言，就是从事调研、策划、创意、制作、媒体购买、发布等广告活动的企业的集合。
 

　　广告产业作为智力型产业，属于创意产业的主导产业之一，其发展具有双重意义：一是广告产业自身的改造与升级有利于提升中国民族广告公司市场竞争力并拓展其利润空间；二是作为创意产业重要构成的广告产业由于具有强渗透和宽辐射效应，其成长将极大推动创产业及国民经济其他产业部门的快速发展。
 

　　有关资料显示，从2005年到2008年，中国全年广告额从1216.35亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从125394户，增至185765户；广告从业人员从940415人增至1266393人。
 

　　广告作为其他产业的附属产业，是依托于产品市场发展的。中国经济发展的良好势头，国家GDP稳步提高，居民消费水平也得到提升，在一定程度上这也反应了广告的潜在市场。
 

　　“十二五”规划纲要提出要促进广告业健康发展，国家发改委发布的《产业结构调整目录（2011年本）》第一次把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类。“十二五”期间，国家工商总局将加快《广告法》的修订，推动广告产业十大园区（基地）建设。选择100家有实力、有竞争力的广告企业加强重点联系和指导。树立一批公益广告示范城市和企业，鼓励、支持社会力量探索设立公益广告发展基金。同时指导广告协会做好广告专业技术人员职业水平评价考试，健全和完善广告专业人才评价机制。预计"十二五"期间我国广告行业将会迅速增长。
 

　　华经纵横认为，广告创意项目的上马，符合国家产业政策，将会推动我国广告行业的快速发展，有利于为我国经济发展服务，项目前景光明。
 

【目录】

　　第一部分 总论

　　一、项目概况
 

　　（一）项目名称
 

　　（二）项目的承办单位
 

　　（三）项目报告撰写单位
 

　　（四）项目主管部门
 

　　（五）项目建设内容、规模、目标
 

　　（五）项目建设地点
 

　　二、立项研究结论
 

　　（一）项目产品市场前景
 

　　（二）项目原料供应问题
 

　　（三）项目政策保障问题
 

　　（四）项目资金保障问题
 

　　（五）项目组织保障问题
 

　　（六）项目技术保障问题
 

　　（七）项目人力保障问题
 

　　（八）项目风险控制问题
 

　　（九）项目财务效益结论
 

　　（十）项目社会效益结论
 

　　（十一）项目立项可行性综合评价
 

　　三、主要技术经济指标汇总
 

　　在总论部分中，可将项目立项报告中各部分的主要技术经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批者对项目作全貌了解。
 

　　第二部分 广告创意项目发起背景和建设必要性

　　一、广告创意项目建设背景
 

　　（一）广告行业与国民经济发展密切相关
 

　　（二）近几年我国广告行业发展迅速
 

　　（三）广告行业发展受国家政策支持
 

　　二、广告创意项目建设必要性
 

　　（一）推动国民经济发展
 

　　（二）满足国内市场需求
 

　　（三）……
 

　　（四）……
 

　　三、广告创意项目建设可行性
 

　　（一）经济可行性
 

　　（二）政策可行性
 

　　（三）技术可行性
 

　　（四）模式可行性
 

　　（五）组织和人力资源可行性
 

　　第三部分 广告创意项目市场分析及前景预测

　　一、广告创意项目市场规模调查
 

　　二、广告创意项目市场竞争调查
 

　　三、广告创意项目市场前景预测
 

　　三、产品方案和建设规模
 

　　四、产品销售收入预测
 

　　第四部分 建设条件与厂址选择

　　一、资源和原材料
 

　　二、建设地区的选择
 

　　三、厂址选择
 

　　第五部分 工厂技术方案

　　一、项目组成
 

　　二、生产技术方案
 

　　三、总平面布置和运输
 

　　四、土建工程
 

　　五、其他工程
 

　　第六部分 环境保护与劳动安全

　　一、建设地区环境现状
 

　　二、项目主要污染源和污染物
 

　　三、项目拟采用的环境保护标准
 

　　四、治理环境的方案
 

　　五、环境监测制度的建议
 

　　六、环境保护投资估算
 

　　七、环境影响评价结论
 

　　八、劳动保护与安全卫生
 

　　第七部分 企业组织和劳动定员

　　一、企业组织
 

　　二、劳动定员和人员培训
 

　　第八部分 项目实施进度安排

　　一、项目实施的各阶段
 

　　二、项目实施进度表
 

　　三、项目实施费用
 

　　第九部分 项目财务测算

　　一、项目总投资估算
 

　　二、资金筹措
 

　　三、投资使用计划
 

　　四、项目财务测算相关报表
 

　　（注：财务测算参考《建设项目经济评价方法与参数》，依照如下步骤进行：
 

　　1、基础数据与参数的确定、估算与分析
 

　　2、编制财务分析的辅助报表
 

　　3、编制财务分析的基本报表估算所有的数据进行汇总并编制财务分析的基本报表。
 

　　4、计算财务分析的各项指标，并进行财务分析从项目角度提出项目可行与否的结论。）
 

　　第十部分 财务效益、经济和社会效益评价

　　一、生产成本和销售收入估算
 

　　二、财务评价
 

　　三、国民经济评价
 

　　四、不确定性分析
 

　　五、社会效益和社会影响分析
 

　　第十一部分 可行性研究结论与建议

　　一、结论与建议
 

　　二、附件
 

　　三、附图

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