第十一届全国人民代表大会第五次会议上的政府工作报告中明确提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

　　从资本市场的反应来看，在文化板块的细分领域中，更被看好的是新媒体领域，这与信息技术迅速普及并被大规模商用分不开，新技术正以前所未有的速度创造着新型的消费者、消费热点和新型的业态。

　　技术、创意、商业模式拉动文化产业的三驾马车

　　今年全国两会所表现出的对文化产业的重视，以及此前公布的诸多政策和规划，都被投资界视为新的投资机遇。这些政策利好消息很重要，可能会带来长达10年的投资机会和市场热潮。

　　在推动文化产业发展的驱动因素中，技术创新正在显现出越来越强的力量。以中国的游戏市场为例，最初在2000年时，游戏市场还以单机游戏为主，当时的市场规模约为5亿元，但是由于盗版问题太严重，到2001年时这个数字已经下降到1.5亿，市场遭到重击。转机出现在2002年，彼时网络游戏开始兴起，互联网技术的普及带动了游戏市场的恢复，到今天，网游市场的规模已经超过400亿元，涌现出八大上市公司。

　　日本最大的社交游戏网站、日本市值第一大的移动互联网公司Gree的股价在2008年金融危机时却逆市增长，原因就在于其及时推出了手机SNS和手机游戏发行平台，向巨大的用户群发行网络游戏，盈利翻了好几倍，“这已经证明移动互联网的发展深刻影响了大众的生活方式，现在手机上网已成为最主流的上网方式，由过去的碎片时间变为现在的主流时间。”

　　此外，创意对于新兴文化产业也至关重要，创意的优劣决定生产出的内容能否打动用户，如果一家文化企业拿不出吸引用户的东西，那么这家企业就很危险了。知名网游公司九城曾经遭遇过所代理的游戏《魔兽世界》合同跳票，导致其营收瞬间减少87%,就是因为丧失了对内容的控制，从而丧失了消费者的期待，用户迅速流失。

　　而亚马逊的例子证明商业模式的创新会为企业发展带来续航能力。在大多数人眼中，亚马逊只是一家靠在网络上出售图书和其他消费品赚钱的典型B2C电商公司，但事实上它早已成为与谷歌比肩的巨型互联网企业，这得益于其不断创新的商业模式。

　　艺术家做企业 中国尚缺成熟的企业环境

　　文化产业虽然已成为公认的投资新热点，但也面临着很多挑战，其中很大的问题在于中国的文化产业目前缺乏成熟的商业环境和企业环境，从投资人的角度来说，投资的肯定是生意，文化产业必须有清晰的市场属性，如果市场边界很模糊，那么纯粹的金融资本一般不会进入。

　　以电影产业为例，美国的电影产业发展至今，从投资拍摄、项目控制到后期的院线、电影频道和音像制品发行都有非常完善的体系，是一个由制作人控制的产业，其中每一个环节都有成熟的规则，甚至有可以控制预算成本的软件，这都使得市场期待是有诚信的，所以美国的投资人敢投电影产业，但是中国的电影产业还处于“蛮荒时代”,商业环境还不成熟，很多环节是不可控的或无法预期的，这使得投资人必须非常谨慎。

　　这个问题是中国很多文化企业面临的挑战，企业的领军人物如何持续地经营企业，使企业变成投资者眼里一个值得投资的对象，这是文化企业的老板们必须学会的一课。