【引言】

　　随着中国居民生活水平不断提高，人们健康观念的转变，和对医药保健品需求的变化，中药的地位日益受到重视。在牛黄类药市场，牛黄静心丸、安宫牛黄丸、片仔癀、大活络丸等名贵传统中药，由于功效显著，越来越受欢迎，牛黄类中成药在国内外市场上的销量不断上升。鉴于牛黄行业运行发展形势良好，相关企业应该及时把握牛黄市场信息、了解牛黄产业发展趋势，此外，还必须关注通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等外观因素给牛黄行业带来的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。

　　本报告侧重行业宏观发展研究分析，从行业现状、产品市场、技术水平、产业链运行、产业政策、企业竞争、产品进出口、行业投资等角度对牛黄行业的发展进行细致研究。我们通过定性分析和统计数据来揭示牛黄行业当前发展的规律、特点、存在问题，在此基础上提出相应的建议。

【目录】

第一章 牛黄行业发展概况

　　第一节 牛黄基本信息概述
　　　　一、牛黄性状
　　　　二、性味与归经
　　　　三、功能与主治
　　　　四、临床应用
　　第二节 牛黄的药理研究
　　第三节 人工牛黄分析
　　第四节 牛黄养殖

第二章 牛黄行业发展环境分析

　　第一节 我国牛黄行业宏观经济环境分析
　　　　一、中国GDP分析
　　　　二、中国CPI分析
　　　　三、城乡居民家庭人均可支配收入分析
　　第二节 中国中成药行业现状综述
　　　　一、近年中国中成药产品快速发展
　　　　二、国家大幅调价刺激中成药发展
　　　　三、中国中成药发展呼唤新品种
　　　　四、中成药行业向药用消费品、现代化中药发展
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　　第三节2008-2011年中国牛黄行业社会环境分析
　　　　一、中国人口老龄化发展趋势的影响
　　　　二、城乡居民家庭人均可支配收入
　　第四节 牛黄行业技术环境分析
　　　　一、当前主流技术分析
　　　　二、牛黄行业技术壁垒分析

第三章2011年中国牛黄行业发展形势分析

　　第一节2011年中国牛黄产业发展概述
　　　　一、牛黄产业回顾
　　　　二、牛黄价格分析
　　　　三、牛黄生产工艺分析
　　第二节2011年中国牛黄产业运行态势分析
　　　　一、牛黄市场供需分析
　　　　二、武汉健民:培育牛黄带来高增长
　　　　三、山西长治牛黄系列产品开发
　　　　四、安徽药企被疑亏本中标 牛黄解毒片每袋1毛钱
　　第三节2011年中国牛黄产业发展存在问题分析

第四章 牛黄行业产品市场分析

　　第一节 2008-2011年牛黄行业产品产量统计
　　第二节 2008-2011年牛黄行业产品市场容量统计
　　第三节 2008-2011牛黄行业产品价格分析
　　第四节 2011-2015年牛黄行业产品产量预测
　　第五节 2011-2015年牛黄行业产品市场容量预测

第五章 我国牛黄行业市场销售模式研究

　　第一节2011年中国牛黄企业主要渠道模式分析
　　　　一、区域代理
　　　　二、买断品牌
　　　　三、特许经营
　　第二节2011年中国牛黄在不同渠道销售情况分析
　　　　一、牛黄渠道策略分析
　　　　二、代理商选择策略
　　　　三、渠道的本土化策略
　　　　四、品牌联合策略
　　第三节2011年牛黄在中国的营销策略变化

第六章 我国牛黄行业竞争格局分析

　　第一节 牛黄行业企业竞争格局
　　　　一、市场集中度分析
　　　　二、区域市场竞争格局
　　　　三、品牌市场竞争格局
　　　　四、渠道市场竞争格局
　　第二节 我国牛黄市场竞争现状分析
　　　　一、牛黄市场竞争特点分析
　　　　二、品牌竞争分析
　　　　三、价格竞争分析

第七章 我国牛黄行业主要企业分析

　　第一节 山东方健制药有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品业务构成
　　　　三、2008-2011年经营统计数据
　　　　四、竞争优劣势
　　第二节 武汉市长联生化药品有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品业务构成
　　　　三、2008-2011年经营统计数据
　　　　四、竞争优劣势
　　第三节 湖南迪博制药有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品业务构成
　　　　三、2008-2011年经营统计数据
　　　　四、竞争优劣势
　　第四节 太原大宁堂药业有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品业务构成
　　　　三、2008-2011年经营统计数据
　　　　四、竞争优劣势
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第八章 牛黄行业产品进出口市场分析

　　第一节 国际牛黄产品总体发展概况
　　　　一、本产品国际现状分析
　　　　二、本产品主要国家和地区概况
　　　　三、2011年国际牛黄市场发展概况
　　第二节 牛黄行业进出口数据统计
　　　　一、2008-2011年牛黄行业产品进口量统计
　　　　二、2008-2011年牛黄行业产品出口量统计
　　第三节 牛黄行业产品进出口区域格局分析
　　　　一、进口地区格局
　　　　二、出口地区格局
　　第四节 2012-2015年牛黄行业产品进出口预测
　　　　一、2012-2015年牛黄行业产品进口预测
　　　　二、2012-2015年牛黄行业产品出口预测

第九章 2012-2015年中国牛黄产业投资机会与风险分析

　　第一节2012-2015年中国牛黄投资机会分析
　　　　一、行业投资吸引力分析
　　　　二、区域投资优势分析
　　第二节 2012-2015年中国牛黄投资风险预警
　　　　一、行业竞争风险预警
　　　　二、市场环保风险预警
　　　　三、技术风险预警
　　第三节 研究中心专家建议

【部分图表】

　　图表 牛黄行业产品构成图
　　图表 牛黄行业生命周期示意图
　　图表 牛黄行业产销规模对比
　　图表 牛黄行业企业竞争格局
　　图表 2008-2011年牛黄行业产品总产量统计
　　图表 2008-2011年牛黄行业细分产品产量统计
　　图表 2008-2011年牛黄行业产品市场容量统计
　　图表 2008-2011年牛黄行业细分产品市场容量统计
　　图表 2008-2011年我国牛黄行业产品结构变化
　　图表 2012-2015年牛黄行业产品总产量及细分产品产量预测
　　图表 2012-2015年牛黄行业产品总产量及细分产品市场容量预测
　　图表 牛黄行业原材料供给模式
　　图表 牛黄行业下游消费市场构成图
　　图表 牛黄行业企业市场占有率对比
　　图表 进出口产品构成图
　　图表 2008-2011年牛黄行业产品进口量统计
　　图表 2008-2011年牛黄行业产品出口量统计
　　图表 牛黄行业进口地区格局图
　　图表 牛黄行业出口地区格局图
　　图表 2012-2015年牛黄行业产品进口预测
　　图表 2012-2015年牛黄行业产品出口预测
　　图表 2008-2011年牛黄行业投资规模
　　图表 2008-2011年主要投资项目统计
　　图表 2012-2015年牛黄行业投资规模预测
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　　2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
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　　4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
　　5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
　　6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
　　7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析