【引言】

　　2011年来，我国OTC市场进入新一轮景气周期,与此同时，在国家“十二五”规划和产业机构调整的大方针下，OTC成为国家产业政策鼓励发展的对象，国内企业新增投资项目投资逐渐增多，投资者对OTC市场的关注越来越密切。那么OTC的市场现状如何？其发展前景又是怎样的？《2012年OTC市场发展研究报告》对此作了很好地解答。

　　针对客户的需求，本报告本着从宏观到微观、从整体到局部的原则，力求使客户一方面对OTC市场有一个全局观，另一方面又对市场细节做到心中有数。

　　第一时间准确获取OTC市场发展深度分析研究，是您领先竞争对手的关键，通过本报告，可以使深刻洞悉本企业所处的市场现状及未来趋势动向，通过制定及时有效的竞争战略先发制人，从而在激烈的市场竞争中取得优势。

【目录】

第一章 OTC市场发展概况

　　第一节 OTC定义与分类介绍
　　　　一、OTC定义与标准
　　　　二、处方药与非处方药
　　　　三、OTC产品分类
　　第二节 OTC市场发展概况回顾
　　第三节 药品分类管理相关政策、法规和标准解读
　　　　一、《处方药与非处方药分类管理办法》
　　　　二、《医药行业"十一五"发展规划》
　　　　三、《OTC药品的包装要求》
　　　　……

第二章 OTC市场发展特点分析

　　第一节 OTC市场竞争程度
　　　　一、OTC市场集中度
　　　　二、OTC市场竞争类型
　　第二节 OTC市场壁垒
　　　　一、OTC市场进入门槛
　　　　二、OTC市场成长门槛
　　　　三、OTC市场壁垒预测
　　第三节 OTC市场发展优劣势分析
　　　　一、OTC市场发展优势分析
　　　　二、OTC市场发展劣势分析
　　第四节 OTC市场周期性、季节性等特点

第三章 OTC市场供需格局分析及预测

　　第一节 2007-2011年OTC市场容量统计及影响因素分析
　　　　一、市场容量统计
　　　　二、影响因素分析
　　第二节 2011年国内OTC产品总体供给分析
　　　　一、主要区域产量情况
　　　　二、2009-2011年市场供给趋势及影响因素分析
　　　　三、2011年OTC行业新增产能分析
　　　　　　1．新增产能分布情况
　　　　　　2．2011年市场整体产能分析
　　第三节 2011年国内OTC行业产品消费总体情况分析
　　　　一、区域消费市场分析
　　　　二、2009-2011年市场需求趋势及影响因素分析
　　　　三、2011年市场需求领域及构成分析
　　　　　　1．主要需求行业及需求份额分析
　　　　　　2．下游需求结构变化情况分析
　　第四节 2012-2015年国内OTC产品供需格局预测
　　　　一、市场供给预测（2012-2015年）
　　　　二、市场需求预测（2012-2015年）
　　　　三、影响市场供需结构主要因素分析及预测

第四章 OTC市场价格走势及影响因素分析

　　第一节 2007-2011年OTC市场价格走势
　　第二节 影响OTC市场价格走势主要因素
　　第三节 OTC市场价格地区分布与主要影响因素
　　　　一、OTC市场价格地区分布
　　　　二、OTC市场价格区域性影响因素分析

第五章 OTC市场营销渠道及客户群研究

　　第一节 OTC药品营销现状
　　　　一、我国OTC营销渠道模型分析
　　　　二、OTC药品营销发展分析
　　　　三、OTC三级市场操作模式浅析
　　　　四、中国式GSL医药营销新模式探索
　　　　五、OTC电子商务发展前景分析
　　第二节 OTC市场终端模式及其营销策略比较分析
　　　　一、药店市场终端及营销策略
　　　　二、医院市场终端及营销策略
　　　　三、OTC市场终端模式展望
　　第三节 2011年OTC药品营销竞争策略
　　　　一、2011年OTC产品营销发展趋势
　　　　二、2011年新医改大幕下的OTC营销
　　　　三、2011年OTC新产品渠道策略
　　　　四、2011年OTC药品营销策略
　　　　五、走品牌之路将是OTC发展的途径
　　第四节 OTC市场主要客户群分析
　　　　一、客户群消费特征分析
　　　　二、客户群稳定性分析
　　　　三、客户群消费趋势

第六章 OTC市场重点企业市场调查

　　第一节 外销与内销优势分析
　　第二节 标杆企业调查
　　　　一、西安杨森制药有限公司
　　　　　　1．企业介绍与OTC相关业务
　　　　　　2．2007-2011年产销统计数据
　　　　　　3．企业产品投放区域格局
　　　　　　4．企业营销渠道构架及策略
　　　　　　5．企业市场竞争力（SWOT）分析
　　　　二、云南白药集团股份有限公司
　　　　　　1．企业介绍与OTC相关业务
　　　　　　2．2007-2011年产销统计数据
　　　　　　3．企业产品投放区域格局
　　　　　　4．企业营销渠道构架及策略
　　　　　　5．企业市场竞争力（SWOT）分析
　　　　三、哈药集团股份有限公司
　　　　　　1．企业介绍与OTC相关业务
　　　　　　2．2007-2011年产销统计数据
　　　　　　3．企业产品投放区域格局
　　　　　　4．企业营销渠道构架及策略
　　　　　　5．企业市场竞争力（SWOT）分析
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第七章 OTC进出口市场（含进出口统计）

　　第一节 进口市场
　　　　一、进口产品结构
　　　　二、进口地域格局
　　　　三、进口量与金额统计
　　第二节 OTC产品出口市场
　　　　一、出口产品结构
　　　　二、出口地域格局
　　　　三、出口量与金额统计
　　第三节 2011年OTC进出口市场贸易环境
　　　　一、人民升值，出口受挫
　　　　二、全球经济衰退

第八章 华经纵横OTC市场基本判定结论与发展预测

　　第一节 华经纵横OTC市场基本判定结论
　　第二节 华经纵横OTC市场发展预测
　　　　一、2012-2015年OTC市场容量/规模预测
　　　　二、2012-2015年OTC市场价格走势预测
　　　　三、2012-2015年OTC市场进出口预测
　　　　四、2012-2015年OTC市场前景预测

第九章 本课题报告主要结论及策略建议

　　第一节 本报告主要结论及观点
　　第二节 君略产业研究院独家策略建议
　　　　一、宏观策略角度
　　　　二、中观产业角度
　　　　三、微观企业角度

【部分图表】

　　图表 OTC市场及产品介绍
　　图表 2011年OTC市场发展概况
　　图表 OTC市场相关政策法规
　　图表 OTC行业技术水平
　　图表 OTC市场壁垒
　　图表 OTC市场发展优劣势分析
　　图表 OTC市场盈利水平
　　图表 OTC市场周期性、季节性等特点
　　图表 2007-2011年OTC市场容量/市场规模统计
　　图表 OTC下游应用市场结构
　　图表 影响OTC市场容量/市场规模增长的因素
　　图表 2012-2015年我国OTC市场容量/市场规模预测
　　图表 OTC主要客户群分析
　　图表 OTC销售渠道结构
　　图表 2007-2011年OTC价格水平
　　图表 2012-2015年OTC价格预测
　　图表 OTC价格地区分布与主要影响因素
　　图表 OTC上游行业发展分析
　　图表 OTC市场上游行业定位
　　图表 2011年OTC市场上游行业发展概况
　　图表 OTC市场与上游市场关系
　　图表 OTC上游主要原材料供货商情况
　　图表 OTC进出口市场（含进出口统计）
　　图表 2007-2011年OTC进口市场发展
　　图表 2007-2011年OTC出口市场发展
　　图表 2011年OTC进出口地域及产品结构
　　图表 2011-2012年OTC进出口贸易环境
　　图表 OTC市场进出口相关政策（关税、贸易壁垒等）
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　　2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
　　3. 产品分析：研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
　　4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
　　5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
　　6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
　　7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析