三星电子国际化战略中，白色家电是重要组成部分。白电借助三星全球资源为中国市场的发展打下了良好的基础。三星电子2011年的综合销售额达到了1，431亿美金，位列《财富》世界500强第22位，其中三星白色家电在全球市场取得了优异的成绩。三星电子白色家电全球营销副总裁李康?介绍，在美国高端家电市场中三星白色家电已经占据市场MS第一，在欧洲、独联体、俄罗斯等全球33个国家市场份额均排名第一。

　　中国作为全球日渐兴起的一个巨大市场同样得到三星电子的重视，三星白电在中国就有自己的设计中心和研发中心，为生产出适合中国消费者的产品，实行在中国设计，在中国研发，在中国生产的方针，不断革新技术，将全球先进的生产技术带入到中国，与中国的研发中心相结合。

　　这也可以理解为三星在中国白电市场的高端战略，三星在中国对开门冰箱市场已经取得占有率第一的位置，2011年刚刚发布的多门冰箱份额也在增长。三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉表示，在高端多门冰箱领域，三星计划在两年得取得市场第一。

　　三星白电在深刻洞察消费者需求基础之上，不断推出全球领先的产品和技术。三星的产品在节能、设计、技术方面均以方便消费者为宗旨，获得市场认可的同时屡获殊荣，三星冰箱新生双循环技术、加湿保鲜技术、VIP真空隔热材料的应用等，泡泡净产品的省时节能更是成为整个行业技术革新的风向标。

　　2011年对于家电行业来讲是暗淡的一年，根据国家信息中心对全国24个重点城市的家电零售市场监测数据显示，2011年各类大家电销售量同比全部为负增长，其中冰箱销量下降18%，洗衣机下降9%。在家电行业面临众多困难的大环境下，三星白电大胆创新，逆流而上，三星白电全线产品的销量和份额同步提升，产品线布局更加优化。

　　2012年，三星白电加快步伐，完善网络布局，形成立体化销售渠道，为消费者奉献更加便捷的服务。今年三星计划再开新店一百家左右，进店数增加近四百家，全面提高覆盖率。在网络营销方面，今年将会考虑直供的模式，增加促销费用，特别增加电商比例，已经与京东、淘宝、易购等达成了战略合作伙伴。

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