根据市场调查机构中怡康提供的最新数据，到今年4月容声冰箱销售量和销售额其行业排名已经从去年10月的第5位上升到第2位。

　　海信科龙副总裁甘永和表示“前几年的家电下乡、以旧换新等拉动内需的刺激政策，的确让冰箱行业出现了少有的快速增长期，但是这些政策退出后整个冰箱市场正在逐步变成刚性需求为主的消费结构，加上去年年底很多地区的突击销售，2012年上半年的整体下滑是非常自然的”

　　据中国家用电器协会提供的数据，今年一季度冰箱行业的整体销售量出现了35%的负增长，美的等个别品牌负增长超过50%。“这是各企业自报的数据，应该是最为真实的，之前那些声称行业小幅下滑的报告都存在注水的嫌疑。”一家白电企业的营销负责人表示。

　　对于销售业绩的下滑，甘永和表示，“过去3年整个白电行业连续保持了年均20%以上的增幅，这其实并非正常的市场表现，而是政策红利刺激的结果，在政策红利逐步退出后真实的市场情况显露出来。”

　　据海信科龙有关人士介绍，“其实2011年初我们就看到了政策红利退出的危险，连续两年快速增长的农村市场的增长突然不再疯狂，我们甚至派人到街头去看出货的车辆来判断市场真实的出货量，其实很多企业出去的货品都积压在终端的销售商手中，很多企业看到的仅仅是一种虚幻的增长。”

　　在业内人士看来，即便在房地产行业快速增长的年代，家电行业每年保持10%的正增长是合适的，这包括正常的换机市场需求、农村市场和城镇化带来的首次购机需求，以及海外OEM订单的增长，以冰箱行业为例中国内需市场的正常规模应该在2000-3000万台。

　　然而过去两年冰箱行业的整体规模达到5000多万台，其中农村市场连续两年超过2500万台，这显然是家电下乡、以旧换新等政策红利拉动的结果，而这已经形成了对家电内需市场的透支。

　　高端化转型

　　在5月16日国务院常务会议通过了新一轮节能惠民的财政补贴政策后，27家空调企业的5751个型号，15家彩电企业的1460个型号入围2012年节能惠民工程第一批推广企业目录，冰箱、洗衣机和热水器节能惠民实施细则出台，整个家电行业似乎再次沉浸在政策红利的盛宴中。

　　其实对于新一轮节能惠民对于冰箱行业的规模拉动海信科龙并不是很看重，其更看重是自身推进的高端化转型的进程。据中怡康3月研究报告，行业前200位型号容声占27款，其中有4款为艾弗尔二代新品，219S/K逼近前50位，超级节能三门212MS/A更是突破行业前100名型号。

　　据悉，容声冰箱于2012年3月底召开艾弗尔Ⅱ系列新品上市发布会，并首次提出要做“中国最专业的冰箱品牌”，而今年以来其三门以上的中高端占比的持续提升正是自身高端化转型的结果。

　　今年以来为了更好的按照专业化的方式来运作冰箱业务，海信科龙将原有的营销体系分为海信容声冰箱营销公司和海信科龙空调营销公司，按照甘永和的说法，“虽然短期内由于分公司数据的增长会增加一定成本，但是在行业下滑的情况下，让专业的冰箱营销团队来运作冰箱其作用非常明显，因为冰箱和空调的营销存在很大差异。“

　　据了解，过去两年市场的透支性繁荣让很多企业加大了对生产基地的投资，比如美的在广州、邯郸、荆州、合肥、无锡等地的全面布局，让其冰箱产能上升到1800万台，但是随着今年市场萎缩其冰箱出货量从2011年的900万台可能回收到500万台，这样就出现了大量产能的过剩危机。

　　而对于海信科龙来说，虽然其在全国拥有8大生产基地，但是经过产能调整其目前的生产线基本上完成了中高端转型，这也是海信科龙成为行业内技术领跑者的主要原因。

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