2012年一季度，中国冰箱出口同比下滑5%，是近年来下滑幅度较大的季度。

　　但是，寒冬之下依旧有企业春意盎然。在4月27日举行的奥马电器成功上市宴会上，奥马电器国内营销中心总经理杨密接受媒体采访时透露，一季度，奥马自主品牌冰箱国内销售持续快速增长，增幅超过38%，是国内冰箱行业为数不多继续保持高速增长的企业。

　　连续三年保持出口第一，今年第一季度奥马冰箱出口继续处于领跑位置。海关统计数据显示，2012年1月份，我国冰箱出口总量为162.3万台，同比下降12%；奥马出口16.1万台，继续保持第一。

　　杨密分析认为，具有竞争力的产品质量及多样化的销售网络建设，是确保奥马冰箱持续增长的动因。他预测，随着奥马电器成功上市，未来三、五年仍将保持快速发展，并有望于2015年彻底跻身中国主流冰箱企业之列。

　　然而，并不是所有的新生代冰箱品牌都像奥马这样幸运。借“家电下乡”东风，2006年之后一批新生品牌如雨后春笋般涌出，中国冰箱由此进入“百花齐放”时期。但是，随着扶持政策的逐步退出，这类借政策扶持存活的企业逐渐陷入困境，目前仍活跃在市场上的品牌已大为减少。奥马成为大浪淘沙沉淀出来的少数有生命力的品牌之一。

　　业内人士认为，上市是奥马电器发展史上一个里程碑事件，为奥马企业发展注入了强大资本动力。但是，该人士同时指出，品牌力不足的短板仍然存在，他建议奥马切实重视品牌建设：企业好比一辆马车，这辆马车由两匹马拉动，一匹是产品，一匹是营销，而奥马长于产品短于营销，具体讲就是品牌形象不足。奥马要想彻底跻身主流之列，必须尽快提升品牌形象。

　　为此，奥马计划于6月4日起在全国范围内启动名为“奥马上市感恩回馈”的大型促销活动，借上市东风，通过寻找老用户及产品回馈，进一步提升奥马品牌形象、刺激市场销售。

　　背景资料：产业在线统计数据显示，2011年，中国冰箱销量前五大企业依次是：海尔1607.8万台、美的1041.1万台、海信科龙730万台、奥马460.9万台、美菱444.7万台。其中奥马增幅最大，达到29.8%；其次是海尔，年增速是14.3%；美的第三，增速为17.2%。

中国产业竞争情报网相关研究成果《冰箱项目融资商业计划书》

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