智能手机正快速改变着人们的消费方式，愈来愈多的年轻人开始中意便捷的手机购物，手机移动客户端已经逐渐成为移动互联网营销的新趋势。

　　互联网快时尚品牌凡客诚品也早已在此方面加快布局，今日首次披露其手机客户端销售额在2011年已超过5亿，今年占全网整体销售比例更是有相当幅度增加。值得注意的是，作为国内快时尚集中度较高的品牌，凡客此前立下战书在一些明星单品上“挑战”优衣库，近日更是将角逐点拉向凡客的移动端与优衣库的网络销售，言称手机凡客销售已经远超优衣库网络销售总额，接近其2倍。

　　观察人士此前曾指出，“目前优衣库在日本以外的销售额约为人民币117亿元，其中一半店铺在中国，截止12年9月有164家。如此假设的话，中国的销售额占一半也就是5-60亿元。”近日更有业内人士透露，2011年优衣库网络销售总额不到3亿元，今年也未有更大突破。“毕竟对于优衣库来说，线下实体店才是重头”。

　　凡客相关负责人如是称，“如果只看优衣库在中国市场的销售量级，凡客与之不相上下。也可以换一个维度，互联网销售是优衣库一个占比较小、尚在开拓的市场，而移动购物对于凡客来说，也是新渠道。从这个角度来看，手机凡客2011年的成绩已经远超优衣库网络销售。”

　　自2011年2月正式推出手机客户端，布局移动电子商务市场以来，凡客手机客户端截止2012年初总用户量突破400万，最高日单量突破5万单，来自移动端的订单收入已经超过凡客整体交易额的10%，2011年仅在手机客户端便收获超过5亿销售额。

　　相比之下，传统快时尚品牌在移动客户端，甚至互联网电子商务方面的拓展则显得有些平淡。快时尚巨头H&M目前在中国尚未推出在线业务，仅提供浏览服务；ZARA在入华6年之后，才于9月正式进军中国电商，然而上线至今，在华业务仍然是线下红火线上冷清。而在欧洲市场，ZARA线上商店每日营业额可达50万——60万欧元，几乎是平均一家实体店面的3倍。

　　相比而言，优衣库网络销售已经算是外资快时尚运作得相对好的。公开资料显示，2009年“触网”前优衣库在华销售额也就3亿元，入驻天猫后第一年做到了网上卖1个亿。优衣库的最新季度报告显示，其７０％的国际市场销售增长和４８％的总盈利增长几乎全部来自中国市场。
 

中国产业竞争情报网相关研究成果《服装项目可行性研究报告》
 

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