【引言】

　　手机物联网是指将移动终端与电子商务相结合的模式，让消费者可以与商家进行便捷的互动交流，随时随地体验品牌品质，传播分享信息，实现互联网向物联网的从容过度，缔造出一种全新的零接触、高透明、无风险的市场模式。手机物联网购物其实就是闪购。

　　随着3G时代的来临，越来越多的电商企业充分认识到，在信息产业快速发展的时代，纯电子商务的模式已无法在激烈的全球化市场竞争中得以生存、发展，而是亟需借助3G、手机软件、物联网等新技术进行营销以及开拓自己的品牌化之路。

　　随着智能手机的网络功能的普及以及物联网技术的高速发展，手机作为一个全新的媒体形式引起了广泛关注。在物联网的物体识别、环境感知与无线通信等核心技术方面，手机无疑是物联网时代的基础计算平台之一，手机与物联网的融合将助推网络营销的高速发展，由此，手机物联网商业模式应运而生。智能手机和电子商务的结合，是“手机物联网”的其中一项重要功能，手机物联网应用正伴随着电子商务的潮流而大规模兴起。

　　在美国，欧盟等发达国家和地区，物流管理、交通监控、农业生产等领域已经开展了基于手机物联网的应用。RedLaser是一款颇具影响的手机应用，人们用它通过手机摄像头扫描商店中货品的条码，并进行实时比价。苹果与沃尔玛这两大行业巨头也运用摄像头与内置的RFID读卡器，这种读卡器可以将手机与物联网中的物体标签完美整合在一起。

　　在国内，手机物联网产业已经逐步进入实用阶段。中国电信首推物联网手机技术“翼机通”，这一应用不仅为用户提供传统的手机通信服务，还可通过手机实现门禁、考勤、食堂消费、信息发布等多种服务。闪购公司推出基于一种有自主知识产权的“闪购码”的消费生活体验平台——闪购，可通过杂志、报纸、DM单等纸质媒体赋上的闪购码，用手机扫码下单，就可实现商品随时随地买卖，构成独特的手机物联网商务产业链。

　　艾媒咨询（iimediaresearch）研究数据显示，2010年中国手机物联网商务市场规模为79亿元，预计在2013年手机物联网商务市场规模将突破1000亿元，达到1068亿元，同比增长66.9%，手机物联网商务市场规模在2015年将达到3882亿元。艾媒分析表示，从手机物联网的市场发展趋势可以看出，其市场规模成级数增长，增长势头良好，手机物联网商务的前景一片光明，很有市场发展潜力。物联网与电子商务、移动互联网和商业模式结合，即物联网与电商行业的变革与创新，共同造就了手机物联网商务成为机遇遍地的金矿。手机物联网既是一种创新技术，更是一种创新应用，未来发展前景广阔。但是，与所有的ICT创新一样，前途光明，道路曲折。亟需通过市场、网络、标准和政策创新，扩大市场规模，完善产业基础、加强技术研发、优化业务应用，进而推进手机物联网产业健康和谐可持续发展。

【目录】

第一部分 摘要

　　一、公司概况描述
　　二、公司的宗旨和目标
　　三、公司目前股权结构
　　四、已投入的资金及用途
　　五、公司目前主要产品或服务介绍
　　六、 市场概况和营销策略
　　七、主要业务部门及业绩简介
　　八、 核心经营团队
　　九、 公司优势说明
　　十、目前公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还
　　十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案）
　　十二、财务分析
　　　　1. 财务历史数据
　　　　2. 财务预计
　　　　3. 资产负债情况

第二部分 综述

第一章 公司介绍

　　　　一、公司的宗旨
　　　　二、公司简介资料
　　　　三、各部门职能和经营目标
　　　　四、公司管理
　　　　　　1. 董事会
　　　　　　2. 经营团队
　　　　　　3. 外部支持

第二章 技术与产品

　　　　一、技术描述及技术持有
　　　　二、产品状况
　　　　　　1. 主要产品目录
　　　　　　2. 产品特性
　　　　　　3. 正在开发/待开发产品简介
　　　　　　4. 研发计划及时间表
　　　　　　5. 知识产权策略
　　　　　　6. 无形资产
　　　　三、产品生产
　　　　　　1.资源及原材料供应
　　　　　　2.现有生产条件和生产能力
　　　　　　3.扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力
　　　　　　4.原有主要设备及需添置设备
　　　　　　5.产品标准、质检和生产成本控制
　　　　　　6.包装与储运

第三章 市场分析

　　　　一、市场规模、市场结构与划分
　　　　二、目标市场的设定
　　　　三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析
　　　　四、目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和） 产 品排名及品牌状况
　　　　五、市场趋势预测和市场机会
　　　　六、行业政策

第四章 竞争分析

　　　　一、有无行业垄断
　　　　二、从市场细分看竞争者市场份额
　　　　三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况
　　　　四、潜在竞争对手情况和市场变化分析
　　　　五、公司产品竞争优势

第五章 市场营销

　　　　一、概述营销计划
　　　　二、销售政策的制定
　　　　三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务
　　　　四、主要业务关系状况
　　　　五、销售队伍情况及销售福利分配政策
　　　　六、促销和市场渗透
　　　　　　1. 主要促销方式
　　　　　　2. 广告/公关策略、媒体评估
　　　　七、产品价格方案
　　　　　　1 . 定价依据和价格结构
　　　　　　2. 影响价格变化的因素和对策
　　　　八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
　　　　九、市场开发规划，销售目标

第六章 投资说明

　　　　一、资金需求说明（用量/期限）
　　　　二、资金使用计划及进度
　　　　三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
　　　　四、资本结构
　　　　五、回报/偿还计划
　　　　六、资本原负债结构说明
　　　　七、投资抵押
　　　　八、投资担保
　　　　九、吸纳投资后股权结构
　　　　十、股权成本
　　　　十一、投资者介入公司管理之程度说明
　　　　十二、报告
　　　　十三、杂费支付

第七章 投资报酬与退出

　　　　一、股票上市
　　　　二、股权转让
　　　　三、股权回购
　　　　四、股利

第八章 风险分析

　　　　一、资源风险
　　　　二、市场不确定性风险
　　　　三、研发风险
　　　　四、生产不确定性风险
　　　　五、成本控制风险
　　　　六、竞争风险
　　　　七、政策风险
　　　　八、财务风险
　　　　九、管理风险
　　　　十、破产风险

第九章 管理

　　　　一、公司组织结构
　　　　二、管理制度及劳动合同
　　　　三、人事计划
　　　　四、薪资、福利方案
　　　　五、股权分配和认股计划

第十章 财务分析

　　　　一、财务分析说明
　　　　二、财务数据预测
　　　　　　1 . 销售收入明细表
　　　　　　2. 成本费用明细表
　　　　　　3. 薪金水平明细表
　　　　　　4. 固定资产明细表
　　　　　　5. 资产负债表
　　　　　　6. 利润及利润分配明细表
　　　　　　7. 现金流量表
　　　　　　8. 财务指标分析

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