快时尚品牌凡客诚品正式宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻，届时初刻团队将并入凡客，而初刻的估值为人民币千万元级别。

　　凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客的首个子品牌，同时继续交由初刻团队运营和管理。2013年将会是公司历史上大发展的一年，凡客还将寻求更多品牌的收购。此次收购也是基于对初刻CEO许晓辉以及其团队的认可。

　　许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司，并担任重要岗位，2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职，曾全程操作凡客代言人项目，负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡，成为网络营销经典案例。此后，他以独特的清新文艺风格，创建了慢生活服饰品牌初刻，初刻所倡导的文艺精神、品牌精神也与凡客一脉相承。初刻网站上线2年多，年销售额达到千万级，在垂直类品牌电商当中颇具影响力和代表性。

　　陈年认为，理念相同是此次双方达成一致的关键，初刻是强调人文关怀的品牌精神，与凡客做人民时尚的品牌定位相同，同时在产品风格上能形成互补。

　　对于初刻寻求出售的传闻早在去年12月份就有报道，当时也得到了初刻创始人许晓辉的证实，并表示，已经有较大的买家有意投资或者收购初刻。当时许晓辉也表示，单纯财务融资不足以支持明年垂直电商突围，因此寻求战略融资或全资收购。除资本支持外，能提供渠道、流量等多种资源支持的大平台是初刻正在寻求的买家，这表明初刻已将目光基本锁定在已涉足电子商务的巨头之中。

　　2012年，资本市场状况不佳的情况下，电商的融资十分困难，垂直电商更是遭遇了连续亏损的危机。在不断烧钱和不断亏损的情况，优购、好乐买等鞋类垂直电商开始专营；主营母婴用品的红孩子出售给苏宁易购；主营袜子内裤的唯棉网倒闭等等。在这种情况下，自由品牌服装电商初刻也抛出出售的橄榄枝寻求买家。

中国产业竞争情报网相关研究成果《服装项目可行性研究报告》

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