近年来，随着中国经济的发展，中国市场越来越受到海外企业的重视。运动装备和体育用品巨头耐克(专卖店)公司21日发布第三财度财报，其当季利润有所回升，打消了市场对盈利前景和中国市场销量放缓的担忧。而根据该公司财报，中国市场订单数量也有所上升。

　　耐克表示，该公司在中国市场的销量上个季度下滑10%，本财季扣除汇率因素后，耐克在华市场订单有所回升。耐克首席财务官DonBlair曾告诉分析人士，中国订单的增长预示着公司正在回归正途，在本季度，销量的增长慢于订单的增长。公司认为，在中国市场销量的下降是受到经济增速放缓等因素的影响。为了重拾增势，耐克推出一系列措施。

　　耐克第三财政季度利润增长55%，第三财季公司毛利率由43.9%提高至44.2%。根据耐克财报数据，耐克南美市场销售额同比增长8%至25.5亿美元，西欧地区销售额增幅是8%，达10.8亿美元，大中华区的销售量下降9%至6.35亿美元。不过，其在中国市场的订单数量有4%的同比增长。

中国产业竞争情报网相关研究成果《体育用品项目可行性研究报告》

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