日前，当当网公布第二季度财报，延续第一季度态势，当当网第二季度亏损率再度急速收窄至4.3%.财报数据还显示，第二季度，当当网出版物品类营收9.45亿元，百货总体交易额（包含第三方平台）达12.73亿元，同比增86%.这也是当当百货总体规模连续第三个季度超过图书。

　　财报还显示，当当网第二季度财务状况持续改善，毛利率同比提升了4个百分点，达到17.1%，与今年第一季度基本持平。同时，当当网在高速发展的同时急速减亏，盈利能力持续走强。财报显示，相比去年第二季度净亏损率10.1%，今年二季度当当网净亏损率急速下降至4.3%，且连续五个季度亏损大幅收窄，创下自2011年三季度以来最好成绩。净亏损率同比降幅从第一季度的40%提升到57%，减亏在加速。

　　当当网今年财报的持续利好得益于其“平台化”和“百货化”的重要发展战略。财报显示，平台和百货交易规模两项核心指标持续超高速增长。其中，百货总体交易额同比增86%；第三方平台交易额增长依旧强劲，同比增长178%，达7.88亿元。这些数据均折射出当当网综合性购物商城的发展步伐进一步加快。

　　从财报数据看，战略品类发展成为推动当当网百货高速增长的“火车头”.在当当三大战略品类中，服装品类的增长最为迅猛。尤其是今年5月当当服装“尾品汇”特卖频道上线，在特卖市场成功突围，刺激尾货和应季服装销售双双大幅提升。来自一淘网的数据显示，当当网服装尾品汇6月成交量迅猛，新增服装品牌数超一季度200%.

　　此外，移动端正在成为当当网的一个新增长点。数据显示，通过强化移动端体验和打造个性化卖场，当当网在移动端持续表现强劲，第二季度来自移动端的流量已经逼近PC端。当当网位列电商移动端使用率前三甲。

　　当当网良好的业绩表现也被资本市场看好。今年4月以来，当当网股价从4美元一路上涨至突破10美元，市值也从3亿美元上升到8亿美元，净增长近150%.第二季度财报发布前，资本市场延续了对当当网的信心。8月13日，美银美林发布报告研究对当当网业绩进行了预测和研判，报告称当当网拥有更大的产品类别扩张机会，并上调了当当网股价至目标价14美元，重申了当当网“买入”评级。

中国产业竞争情报网研究成果《文化项目可行性研究报告》

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