在ZARA、H&M等快时尚品牌成为各大购物中心座上客的背景下，我国的服装业意识到是时候借鉴快时尚品牌的成功经验了。日前，女装品牌秋水伊人的母公司浙江印象实业股份有限公司已于本月推出了快时尚品牌“FIRSTVIEW”。

　　据了解，“FIRSTVIEW”以“实穿、易搭、时尚、低价”为设计理念，从亚洲女性的着装需求出发，力求为18岁到45岁的东方女性提供简约、轻松的快时尚产品。截至目前，该品牌已经开出了5家门店。

　　“刚开始快时尚品牌MANGO进入中国时，很多人会认为本土女装将生存不下去，这些年有关快时尚品牌冲击我国服装业的新闻是层出不穷。但现在看来，我国地大物博，消费者的消费需求不一而足，只要把握住消费的趋势，做出自己的特色，本土女装品牌也一定有发展空间。反之就是死路一条，现如今MANGO陷入困境就是一个例证。”浙江印象实业股份有限公司董事长、艺术总监应翠剑强调说。

　　“不过，快时尚品牌们卖的不是一件，两件商品，而是传递一种生活方式。这点值得我们的服装企业学习。”应翠剑表示。

　　提起此次进军快时尚领域，应翠剑进一步表示，虽然ZARA、H&M等快时尚品牌有很多成功经验值得我国服装企业借鉴，但是在借鉴的过程中，我国的服装企业不应该完全照搬，要有自己的特色元素，能体现自身的设计风格。

　　据了解，浙江印象实业股份有限公司是一家集设计、生产、销售于一体的女装股份制生产企业，在杭州下城区天堂经济开发区、下城区永华街和萧山国家经济开发区拥有近二十万平方米的生产办公基地，现有员工5000人左右。公司旗下拥有“秋水伊人”、“COCOON”、“FIRSTVIEW”、“FAIRY”四大中高档女装品牌。年生产、销售服装500多万件，销售业绩以每年40%的速度增长。

　　据悉，不管是有着1200多家门店的“秋水伊人”，还是有着200多家店的“COCOON”，在营销模式上，浙江印象实业股份有限公司均采取自营、代理、加盟、合作的多种经营模式。现阶段以自营为主的“FIRSTVIEW”未来也会适时放开加盟、代理。

中国产业竞争情报网相关研究成果《服装项目可行性研究报告》

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