新年刚过，地图领域的厮杀便拉开阵势。昨晚，阿里巴巴集团宣布，拟以约11亿美元金额全资收购高德。至此，阿里巴巴将直接与百度地图、腾讯地图、搜狗地图等展开竞争。受此消息影响，截至北京时间昨晚8时许，高德盘前股价上涨28.48%。

　　发布

　　11亿美元现金收购高德

　　昨晚，阿里巴巴集团披露，已向高德控股有限公司(NASDAQ：AMAP)提出收购建议书，阿里巴巴拟以每股美国存托股票21美元的价格，对高德公司股票进行现金全资收购。此次交易将涉及总现金额约11亿美元。

　　根据数据显示，截至2012年12月31日，公司董事长侯军为第一大股东，占比16.7%；CEO成从武为第二大股东，占比11%。而阿里巴巴入股高德后，成为其单一最大股东。阿里巴巴目前持有高德公司28%股份，本次交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司。

　　高德公司方面表示，公司董事会已经收到该建议书，并计划成立一个独立委员会，对该提议进行评估。

　　分析

　　阿里助高德转型互联网

　　作为一家B2B(企业对企业)起家的公司，在互联网的冲击下，高德选择了逐步向B2C(企业对顾客)转型，高德软件CEO成从武曾概括为从数据到平台到入口的“三级跳”：第一跳是地图数据，第二跳是开放合作，第三跳是用户端增长。

　　高德去年提出了客户端要突破2亿的目标，把产品真正打造成一个移动互联网的产品，从纯工具性的产品演化成生活服务的产品。

　　虽然高德一度试图通过引入互联网公司的人才完成转型，但因为B2B的基因根基强大，真正实现转型，需要借助互联网公司的力量。

　　所以，2013年5月10日，高德公司就曾引入阿里巴巴2.94亿美元的战略投资。同时，双方在地理数据、地图引擎、产品开发、商业化等多个层面展开了合作。

　　不过，半年多过去了，阿里的入股也未能完全扭转高德的基因问题，去年百度地图宣布免费等系列措施就打得高德无还手之力。

　　昨天，宣布拟全资收购高德后，阿里巴巴方面表示，地理数据及导航只是互联网的一个应用，而融合进阿里大体系之后，高德将于阿里巴巴商业生态的基础上发展，由此所带来的业务及运营模式的创新，将会让中国互联网用户有更多的选择，中国互联网也因此更精彩。

　　业内人士孙杰指出，在移动互联网的激烈竞争环境下，高德纳入阿里巴巴电子商务体系之后才能够发挥地图和导航应用的潜力，帮助高德完成互联网化的转型。

　　预测

　　地图变成巨头的游戏

　　阿里全资收购高德后，中国互联网地图领域的竞争又变成了阿里、百度、腾讯以及搜狐等巨头的游戏。

　　目前，在移动地图领域，百度和高德已经稳稳坐镇第一梯队。尤其百度地图去年作为公司移动互联网的战略产品后，发力很猛，百度为了配合地图的发展，还收购了人人网旗下的团购业务糯米网，希望在地图上把O2O(从线上到线下)等业务引进。

　　腾讯地图此前则相对边缘，但腾讯正试图从街景服务入手实现弯道超车。目前，腾讯收购了拥有甲级导航测绘资质的科菱航睿空间信息技术有限公司，注册资本6000万，公开资料显示，企业法人信息变更时间为2014年1月2日。在早些时候腾讯更是宣布地图业务正式加入腾讯开放平台，重点将腾讯地图的LBS六大能力向开发者和中小企业开放。收购该公司后，腾讯地图的基础地理数据将摆脱高德以及有百度背景的四维图新(16.82, 0.19, 1.14%)的控制，部分数据将采用自采。

　　腾讯的入局，也让地图领域竞争越发激烈，因为腾讯可能通过地图迂回出击阿里的电商根基，这也是促使阿里全资收购高德一个诱因。因为在和微信、易迅等业务合作后，腾讯地图将在腾讯的体系内扮演更加重要的角色。

　　而高德除互联网地图业务外，其同时还涉足车载及政府地图数据市场，是三家中地图资质、测绘经验都比较高的公司。在地图产品中，高德拥有甲级导航电子地图测绘资质和甲级航空摄影测绘资质，拥有优质底层地图数据，是阿里的最优选择。

　　地图的未来：O2O对决

　　眼下，高德最大的对手是百度。互联网分析人士李忠存表示，阿里收购高德后，“高百之争”演化为势均力敌的阿里与百度的较量，下一步要比拼的是各自整合资源并变现的能力。

　　随着移动互联网的发展，社交、电商、搜索功能不断融合，地图导航具备天生的移动属性，又可与本地生活服务结合，承载了想象空间巨大的O2O市场。因为导航地图已经不再是单纯的指路工具，而已演化为本地生活信息的综合服务平台。未来，地图的对决就是O2O模式的对决。

中国产业竞争情报网相关研究成果《互联网项目可行性研究报告》
 

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