世界最大饮料商——可口可乐日前宣布，该公司将以21.5亿美元收购能量饮料生产商怪兽饮料公司（MonsterBeverage）16.7%的股份，这项交易的内容还包括双方互换某些产品的所有权。

　　可口可乐在全球汽水销量增长率连续三年下滑，尤其是零卡路里健怡可乐（DietCoke）非常不景气，去年可乐公司没有实现总体目标。

　　怪兽饮料作为美国首批能量饮料之一，是仅次于红牛（RedBull）位居美国第二大能量饮料。能量饮料近年来销售量也有所放缓，据Euromonitor的数据，以美元计算，去年全球功能饮料销量只增长了6.8%，低于2012年的11%和2011年的20%。

　　太阳信托罗宾逊汉弗公司董事总经理比尔·查培尔（BillChappell）表示，这两家公司都是这场交易的赢家。对可口可乐来说好像一剂“强心针”。

　　根据交易协议，可口可乐公司将把其功能饮料业务转移给怪兽饮料，作为资产交换的一部分。该业务包括NOS、FullThrottle、Burn、Mother、PlayandPowerPlay，以及Relentless等品牌。怪兽饮料则把其非功能饮料业务转移给可口可乐，这部分业务包括Hansen’sNaturalSodas、PeaceTea、Hubert’sLemonade以及Hansen’sJuiceProducts等品牌。

　　根据这项协议，两家公司将共同推广、生产和配销。已经在美国和加拿大经销怪兽产品的可口可乐将扩大在全球推广，协助能量饮料品牌在海外增长。

　　另外，可口可乐将在怪兽饮料公司的董事会中获得两个席位，同时可口可乐将成为怪兽饮料全球首选经销伙伴，而怪兽饮料将成为可口可乐独家功能饮料合作方。

　　可口可乐和怪兽饮料希望在2014年年底或2015年年初完成该收购交易。

　　桑福德伯恩斯坦公司驻纽约分析师迪巴吉（AliDibadj）说：“此举给予可口可乐接触全球成长最快速之一的碳酸饮料业的机会。碳酸饮料业的增长在美国已明显减缓，但全球的增长潜能仍非常强劲。”

　　这项投资也符合可口可乐公司获得有前途新品牌和技术公司股权的策略，特别是因其主要营收来源正受到消费者追求健康饮食习惯改变的威胁。

　　今年5月，可口可乐说，将提高在咖啡烘焙公司Keurig绿山公司持股到16%，并且成为Keurig绿山的最大股东。

中国产业竞争情报网相关研究成果《饮料项目可行性研究报告》

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