随着金九银十的到来，旅游市场的热度开始升温，资本市场对于旅游板块的关注度也在增加。今年初成功实施增发项目的丽江旅游日前披露中报，上半年实现营收3.27亿元，同比增长8.81%，归属上市公司股东净利润8352万元，同比增长0.3%。丽江旅游证券事务代表孙阳泽表示，在宏观经济下滑和三公消费限制的大背景下，公司业绩实现稳中有升，主要得益于公司加强主业经营，同时进行合理的成本控制。

　　在政府发布的《旅游业“十二五”规划》中，国家提出了我国旅游业到2015年总收入将达到2.5万亿元，年均增长率为10%；国内旅游人数达到33亿人次，年均增长率为10%；入境旅游人数达到1.5亿人次，年均增长率为3%。而最新出炉的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中更是明确提出，到2020年时境内旅游消费达到5.5万亿，出游率达到4.5次，旅游增加值占GDP比重提升至5%。

　　针对当前的政策力度，孙阳泽认为：“一方面，旅游市场逐步成为消费和服务领域的重要支柱，国家的政策支持无疑将促进旅游公司的经营积极性；另一方面，旅游政策的支持说明旅游公司应该更加积极完善主业，特别是加强中长期的资源布局。”

　　丽江旅游在资源布局上也确实有新动作。据此前公告，丽江旅游定增募集资金7.8亿元，将投向香格里拉香巴拉月光城等三个项目，募投项目全部投产后，累计每年新增营收3亿元，净利润约6000万元，较2012年营收与利润双双实现5成左右增长，公司亦有望将借助此次非公开发行，完善在滇西北旅游布局，打开长期增长空间，发展成丽江乃至大香格里拉地区旅游资源的整合者。

　　由于互联网营销的兴起和经营大环境的改变，许多旅游公司开始寻求重组并购或转型，目前旅游公司的经营转型主要呈现两大特点，一是主业经营承压，正谋求业务大转型，如北京旅游打造旅游+影视双主业、云南旅游涉足园林产业；第二也是加码在线旅游，如世纪游轮、众信旅游、丽江旅游、峨眉山A、腾邦国际等。

　　因为丽江旅游本身具备优质的景点资源、文化演出资源，市场此前对于丽江旅游涉足影视文化产业的预期颇高。对此，孙阳泽表示：“每家公司的经营情况不同，业务转型不能一概而论，就丽江旅游而言，本身拥有完备的资源项目，经营路线稳健，转型方面会相对谨慎。至于现在市场追捧的影视文化概念，投资者也应谨慎看待。”

　　不过，丽江旅游在在线旅游方面的探索则较为积极。据公司半年报披露，报告期内，公司不断调整经营思路，而随着在线旅游、移动支付、网上营销的兴起，公司搭建电子商务平台以及时了解客户需求、掌握客户动态信息，同时也为游客网上购票提供了平台。孙阳泽表示：“公司目前在线售票业务已经成型，但在线旅游整体服务还在积极探索。”

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