5月12日，上海通用官方宣布对别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌共计40款车型的市场指导价进行全面调整，调整幅度从1万元至5.39万元不等。与 此同时，上海通用还在5月8日对包括施弘在内的多名高层进行了职务调整。上海通用方面希望通过把握市场竞争的主动权发力“十三五”。同期进行的组织架构调 整，也被业界解读为，上海通用为2020年实现国内乘用车市场占有率超过10%的目标做准备。

　　三品牌产品全面官降

　　官方资料显示，本次官方降价范围共涉及别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌旗下11个产品系列共计40款车型。其中凯迪拉克品牌包括ATS-L长轴版、XTS、SRX和CTS；别克品牌包括君越、君威GS、昂科拉和凯越；雪佛兰品牌包括科帕奇、创酷以及科鲁兹经典。

　　本次官降涉及范围广，调整力度大，调整幅度最低为1万元，最高则达到5.39万元。其中别克和雪佛兰等绝大多数产品的降幅为1万元，但雪佛兰科帕奇则变动较 大，降幅最小的是2.4升5座城市版两驱和2.4升7座城市版两驱车型，官方降低3.99万元后分别仅售17.99万元和18.69万元；而降幅达 5.39万元的2.4升7座旗舰版四驱车型，调整后售价为20.99万元。作为上海通用的豪华品牌，凯迪拉克旗下共15款车型的调整幅度为1万元至3万元 之间。

　　上海通用官方认为，在当前国内汽车市场低增速的“新常态”下，上海通用希望以更完善的价格体系贴近市场需求，并通过牢牢把握 市场竞争的主动权发力“十三五”。从某经销商集团高层获悉，此次调整的多数车型在市场上均有较大幅度优惠，此前厂家会采取促销奖金进行补贴，官方价格 调整后经销商终端优惠相应减少，有利于促进经销商的资金链运转。

　　施弘挑起营销重任

　　就在官降公告发布的前几 天，上海通用还对旗下多名高层进行了职务调整。这也是继去年8月上汽集团高层大幅更迭后，上汽内部另一轮大规模职务调整。其中，原市场营销部执行副总监施 弘接替蔡宾出任公司副总经理一职，蔡宾调任上海汽车集团股份公司质量与经济运行部执行总监。与上述两人同时调整的，还有原上海通用汽车副总经理赵雪林，原 上海通用东岳汽车有限公司总经理叶彪，原雪佛兰事业部部长吴冰等五位中高层。

　　在本次人事调整中，最受关注的施弘将负责市场营销方面 的相关工作，并直接向上海通用总经理王永清汇报。作为上海通用的元老级人物，施弘1996年加入上海通用汽车参与组建工作，2000年起进入市场营销部。 2007年担任别克市场营销部部长，2014年升任上海通用汽车市场营销部执行副总监。

　　在上个月的上海车展上，上海通用对外公布的“2020战略”显示，2020年上海通用汽车将实现在国内乘用车市场占有率超过10%。业内普遍认为，让拥有丰富营销经验的施弘执掌上海通用市场营销工作，与上述战略目标的实现密不可分。

中国产业竞争情报网相关研究成果《汽车项目可行性研究报告》

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