据第一财经日报消息：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业。这12家企业可以在招标时段播出商业广告。而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告。在此基础上。央视要求在其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样，但不限制同一个企业播出多条广告。

　　虽然“白酒广告限制12条”消息已经盛传一个月之久，但企业相关部门并未收到央视给出的具体正式文件。而央视相关负责人表示，具体相关细则需要等10月份才能出台。央视此条消息的公布虽然不排除是提高广告费用的经营策略。但更有可能的只是事实陈诉。

　　央视，作为国际化的传播平台，一直是各大厂商争先恐后的投标对象。白酒企业因为在央视广告招标环节“一掷万金”引得相关管理部门关注早有先例。去年去年11月举行的2011年央视黄金资源广告招标最终以126.687亿元的总价创下历史新高，各大白酒企业的“大手笔”成为媒体关注的焦点。郎酒集团去年在央视广告投放额在4亿元以上，比2010 年增加30%，泸州老窖也斥资3.3亿元参与现场招标，五粮液则以4.05亿元夺得“新闻联播报时段”8个月的广告。可以看出，央视这个巨大的传媒平台已经成为了白酒宣传的“兵家必争之地”。虽然其广告播放对其销量未必产生多大的效果，但也装了各大厂商的门面。

　　华经纵横认为上述“限酒令”的颁布将对行业产生如下影响：

　　一、因为白酒一线品牌的市场地位、财力、市场知名度较高，“限酒令”的颁布对一线白酒品牌市场影响不大，而对中高端白酒企业影响颇大。

　　二、广告费用的支出增加会使白酒企业营业成本大幅增加，利润也将摊薄，而企业也会相应提高价格转嫁给消费者，在市场竞争的状况下，必将有一批企业为了抢占市场份额不提价，这样就造成白酒企业行业竞争更加激烈，强者愈强，弱者愈弱。

　　三、央视“限酒令”的颁布，必然会带来地方媒体的业务量增多，使地方的卫士收入增加。地方媒体的宣传能力和力度又将影响整个白酒市场的宣传布局，宣传布局的改变也将影响白酒市场销售布局，从而应该白酒企业的商业布局。

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中国产业竞争情报网编辑：Amy