洋河股份近几年的扩张步伐一直引人注目：2007年末，洋河股份的总资产仅14.62亿元，营业收入17.62亿元；2008年，洋河总资产21.83亿元，实现营业收入26.82亿元，超过山西汾酒跻身业内四强；2009年11月6日，洋河股份登陆中小板，首日市值396亿元，到年末资产规模已扩张到64.91亿元。洋河股份仅用一年时间资产规模增长为原来的近3倍，营业收入也达到40.02亿元；2010年，洋河股份成功收购双沟酒业，年底资产规模114.8亿元，年内营业收入增长了90.38%，达到76.19亿元。从2010年开始，洋河股份先后斥资约56.9亿元，投入7个募投项目和新增项目，而同期最大的竞争对手之一五粮液仅投入自有资金2亿元建设4个项目。

　　图12007-2011年洋河资产与营业收入增长情况

　　但盲目扩张的背后却隐藏着公司原酒产能不足的困境。“五一”前夕，洋河股份被曝出在四川宜宾高县等地大量收购散装白酒，用于勾兑生产洋河系列产品，且部分用于勾兑生产洋河高档白酒。根据洋河股份的公开信息，公司的“梦之蓝”、“天之蓝”等产品曾一度出现脱销现象，可见洋河产品的市场需求量远远超过公司本身的供应产能。在原酒生产能力受限的情况下，如何扩大销售收入，增加企业利润成了公司发展的瓶颈。收购双沟酒业后，洋河的基酒供应情况虽有了一定的好转，但却远远跟不上洋河产品销售规模的增长速度。面对巨大的利润诱惑，公司选择了外购基酒勾兑生产这一条增加产量之路，背后既是无奈，也暗含急功近利的心态。

　　用外购基酒勾兑生产来扩大产量，折射出目前国内很多白酒企业盲目扩张，却忽视了对品牌内在品质的提升，而这可能会对企业长期品牌的塑造造成致命的打击。白酒企业基酒的生产能力和质量，是其未来品牌塑造和可持续发展的重要保证，而大量外购基酒会让消费者对该品牌产品产生信任危机，从而严重打击该公司产品的声誉和销量，对企业长远发展产生消极影响。

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中国产业竞争情报网编辑：Amy