2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，判定广药集团胜诉，加多宝母公司鸿道集团与其签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标，广药集团收回王老吉商标租借权。这标志着“中国商标第一案”--“王老吉”商标之争终于落幕，加多宝辛苦十多年打造的“王老吉”品牌拱手回送，且由于商标侵权面临被广药集团索赔的可能。

　　鸿道集团旗下加多宝公司发展“王老吉”品牌始于1997年，该年香港鸿道集团与广药集团签订了商标许可使用合同，而当时“王老吉”只是一个日渐没落的传统医药品牌，在加多宝数年的苦心经营下，才逐渐打造成知名的“去火”凉茶品牌，也让“怕上火，喝王老吉”这句广告词风靡大江南北。双方2000年签续约合同至2010年5月2日，但加多宝通过贿赂手段又分别与广药集团于2002、2003年签订补充协议将时限延长至2020年，随后广药集团原老总李益民落马。

　　眼看“王老吉”品牌发展日盛，渐成为中国凉茶第一品牌，市场销售额每年百多亿元，品牌价值过千亿元，而“王老吉”品牌的真正拥有者广药集团每年却只能拿500万元左右的商标使用费，心里焉能平衡？因此，广药集团先是推出配方口味几乎与红罐王老吉一样的绿盒王老吉，抢占凉茶市场，在加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系矛盾公开化后，又急着要收回商标租赁权，由此爆发了红、绿之争的口水战和商标侵权案。

　　“王老吉”之争，显而易见加多宝公司最受伤。自己辛苦打造十多年的品牌却是为他人作嫁衣裳，“王老吉”火了，“加多宝”却寂寂无闻，注定没有了“王老吉”三字的红罐凉茶未来会有一段艰难的路程，而其市场份额也将有一大部分被广药绿盒凉茶所侵蚀。加多宝的产品宣传和品牌打造将上演"从头再来"，心里的火气估计喝多少罐王老吉也消不了。

　　从目前来看，加多宝有的，是“王老吉”的配方；而广药有的，是“王老吉”的名字，到底市场更认可“内涵”还是“外表”，目前尚不能下定论，但无可置疑的是，失去了“外表"的”正宗“王老吉”凉茶在消费者的心里将不再是那么“正宗”，而沾光的绿盒凉茶却会因为长期的广告和品牌效应得到部分消费者的认可。

　　但加多宝还有一个优势没有失去，就是多年来靠红罐王老吉开拓的庞大的销售渠道，毕竟产品只是改了个名称换了个包装，原有的产品经销商和渠道却依然没变，新的“加多宝”凉茶还是有望借助原有的销售渠道迅速推广普及，打开市场。

　　声明：华经观察属原创内容，代表个人观点，授权于中国产业竞争情报网使用；如需转载请保留原意并注明来源：中国产业竞争情报网！

中国产业竞争情报网编辑：Amy