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 广告测试调研概述

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近年来，广告研究的结果表明，50％的广告费被广告主浪费了，但恰恰是谁也说不清楚这50％是怎么浪费的！广告效果测试研究目标就是减少这50％。

　　广告测试调研是针对某一产品广告创意、广告脚本、广告效果进行的综合研究。广告测试调研旨在通过对目标受众的测试研究获取广告创意灵感，完善广告创意，测试广告脚本和评估广告效果。

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 广告测试调研价值

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华经纵横在对广告活动进行深入细致的评测研究之后，会对在整体策划指导思想之下的广告表现和广告发布进行准确，科学的测定，借以及时准确地掌握广告效果。

　　通过了解TPM（消费者购买潜力值）来了解广告是否可以播出；通过研究REACTION（消费者反应）和RECALL（消费者记忆度）来研究广告需要弥补的细节，最终通过分析得到一个最接近完美的广告方案。

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 广告测试调研方案

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华经纵横在多年的市场研究中，通过不断的总结和提高，逐渐完善了一套属于自己的关于“广告测试调研模型”。我们将广告测试模型根据广告运作的程序划分为如下4类：广告定位测试/广告创意测试/广告传播测试/广告跟踪测试。


　　在进行广告测试调研过程中，华经纵横主要使用的技术指标如下：


　　在进行广告测试调研过程中，华经纵横主要使用的调查技术如下：